關(guān)系之五：與媒體的關(guān)系
處理與媒體關(guān)系的底線和本線是做好公司，別幹壞事。但即使如此，怎樣做才能讓更多的人誇贊你？現(xiàn)在的時代，注重力變成了一種稀缺資源。我入行時一度鄙視這種觀點，不喜歡成天做噱頭。但是到了今天，獲取外界關(guān)注也許比設(shè)計國產(chǎn)產(chǎn)品還難。有人說，我的國產(chǎn)產(chǎn)品一出來就一定有關(guān)注度。其實不比定，還有競品存在，你如何先聲奪人？其實很多時候正是媒體關(guān)系決定的。
因此在早期創(chuàng)業(yè)者團(tuán)隊中，需要有人能處理媒體關(guān)系，或者盡早聘用擅長做媒體關(guān)系的公關(guān)。
今天很多投資者告誡創(chuàng)業(yè)者要低調(diào)研發(fā)，千萬別讓人知道你。有沒有理路呢？非常有理路，但是這不代表你的公司也要完全默默無聞。
我認(rèn)爲(wèi)，早一點對外晶瑩，也許對你的團(tuán)隊以及你在未來市場中獲得更多資源是有幫助的。希望創(chuàng)始團(tuán)隊能夠早一點意識到，恰當(dāng)?shù)靥幚砻襟w關(guān)系，講自己的穿插是值得的。就我自己而言，出去演講、同意記者采訪，全然沒有半點榮耀感，但我知道我有責(zé)任做這件事，F(xiàn)在有人寫藍(lán)港，寫斧子，寫王峰的成長史，我都豈敢看，很多文章標(biāo)榜上了天，我尋思我有那麼好嗎？看到負(fù)面的信息，我又尋思我有那麼差嗎？
既不要把媒體報道當(dāng)成榮耀，又要積極參與到媒體的報道過程中。這是一種健康的心態(tài)，因爲(wèi)它是你的使命之一，讓你的企業(yè)被衆(zhòng)多人所知道，至少讓行業(yè)了解到你，有人會慕名而來，看有沒有機(jī)會合作。我在多年創(chuàng)業(yè)過程中，的確很多人投奔我，我後來想了一下，也許因爲(wèi)創(chuàng)業(yè)伊始我們在線就被媒體包圍了，當(dāng)然過度曝光也不行。
如果不斷地對公衆(zhòng)發(fā)出一些對自己有利的聲音，對你吸引人才大有幫助。應(yīng)聘者會覺得我看過你的穿插，知道你們怎麼走過來的，甚至?xí)f我搜索過你們，我覺得你們挺有意思，我記得你的哪句話，我有一個觀點想跟你分享，或者我有一個疑惑想向你求解……那麼你和應(yīng)聘者就進(jìn)入到一個特別良性的溝通軌道中，而不需要費力地去向他解釋。
再小的公司，都要盡也許學(xué)會講穿插。要愛惜媒體資源，不用早期就找一個部門天天幫你輪發(fā)所有稿件，不用請幾十家媒體天天轟炸式地報道你們的業(yè)績，也不用CEO成天泡在媒體關(guān)系裏，好像沒人報道就覺得很緊張，而是要真正想好你要做什麼，找一個能聽懂你穿插的人去幫你寫，這是有價值的。
我最近發(fā)現(xiàn)有很多創(chuàng)業(yè)者，先自己申請一個公共賬號，寫一篇我爲(wèi)什麼要做這件事，我爲(wèi)什麼要改變現(xiàn)狀，其實大伙兒對這樣的人還是很好奇的。如果你寫不明白，就找一個好的媒體來幫你表達(dá)。
另外，我自己總結(jié)下來，媒體關(guān)系做得好的初創(chuàng)公司確實更容易融資，凡是公衆(zhòng)影響力很強(qiáng)的人物，拿A輪融資非常的輕松，因爲(wèi)他有自己表達(dá)的方法，已經(jīng)建立了一定的影響力，自然會受到資本市場的青睞。
關(guān)系之六：與政府的關(guān)系
今天我們在線做企業(yè)，離不開和政府打交道。但我認(rèn)爲(wèi)，創(chuàng)業(yè)者在早期依靠和某地點政府關(guān)系就可以創(chuàng)業(yè)的時代已經(jīng)結(jié)束了。我大學(xué)畢業(yè)以後，父親最希望我當(dāng)政府官員，但我沒有，老人心裏很失落，因爲(wèi)在他那個時代，從政才是牛的，而不是經(jīng)商。但是他沒想到，今天我們在線還能上市，這就是時代不比樣了。
在中國的大環(huán)境下，保全好的政府關(guān)系的確很重要。怎麼解決這個問題？我的看法是，要盡早建立溝通機(jī)制。
創(chuàng)業(yè)前期我把公司注冊地選在北京的石景山區(qū)，因爲(wèi)有人說石景山創(chuàng)業(yè)便宜。我辦理公司注冊時就見到了石景山區(qū)副區(qū)長，到今天我都記得，那位副區(qū)長大姐對我有多好，她說盡量減少注冊流程，盡快讓我們在線拿到執(zhí)照。當(dāng)時我特別感動，因爲(wèi)最初覺得注冊企業(yè)哪有這麼容易，在當(dāng)時辦個執(zhí)照都很難。
現(xiàn)現(xiàn)在，整個政府服務(wù)體系已經(jīng)建立起來，現(xiàn)在的創(chuàng)業(yè)者們處在一個極好的政府關(guān)系的溫床中。如果你有一個合夥人善于進(jìn)行政府關(guān)系溝通，對于公司來說是有好處的，但絕不料味著他要成天去跑會、混資源、要政策，這些想都不要想。
當(dāng)公司開始起步並碰到一些敏銳問題的時候，我們在線要有能力去跟政府協(xié)調(diào)，這比自己在完全不知道的情況下被處罰要好得多。
今天做互聯(lián)網(wǎng)的公司在早期也許都打過擦邊球，誰敢保證說自己完全沒有打擦邊球呢？很也許更爲(wèi)嚴(yán)重。但問題是，如果大方向你抓得不錯，只是小細(xì)節(jié)犯了錯誤，那政府不會把你“打死”。如果企業(yè)在早期就被政府“打死”，確實是一件非常意外的情況。
你要把政府當(dāng)成碰到麻煩時幫你解決問題的人，而不是碰到麻煩時把你折騰死的人。要想辦法維護(hù)政府關(guān)系，讓你接觸的領(lǐng)導(dǎo)、公務(wù)員們，能夠在你碰到麻煩的時候幫你解決問題。
我在過去創(chuàng)業(yè)過程中沒少碰到麻煩，我都讓同事厚著臉皮去找他們，其實我也挺不行意思的，但我後來發(fā)現(xiàn)主管部門的領(lǐng)導(dǎo)，聽了我們在線的情況後都非常著急，因爲(wèi)公司發(fā)展好壞與所在區(qū)域的稅收收入相關(guān)，與他一心想培養(yǎng)的明星創(chuàng)業(yè)者相關(guān)。如果你已經(jīng)做得很成功，他們都把你當(dāng)寶貝。
要找到一個好的機(jī)制，盡早溝通，可以幸免很多問題發(fā)生。一旦碰到問題先與政府部門溝通，而不是自己關(guān)在屋裏跟幾個合夥人探討怎麼逃避，這一逃避問題就更嚴(yán)重了。
在中國做企業(yè)，千萬不要因爲(wèi)沒有處理好政府關(guān)系而死于非命，那真是悲劇，我不希望將來在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域還看到這樣的悲劇上演。
關(guān)系之七：與對外合作伙伴的關(guān)系
我做硬件時就發(fā)現(xiàn)，搞不定供應(yīng)商怎麼辦？他可以威脅你，給了錢他也也許勒索你，因爲(wèi)你沒這個東西就搞不定。創(chuàng)業(yè)者如果不在乎與對外合作夥伴的關(guān)系，將來會是一場災(zāi)難。
在創(chuàng)業(yè)起步到發(fā)展過程當(dāng)中，如何能真正尋求到合作夥伴的支持，是一件工程性的問題。合作夥伴的共贏關(guān)系是一種契約，甚至是未來長遠(yuǎn)業(yè)務(wù)上的一種緊密關(guān)系，大伙兒彼此互不可缺。
老一代的企業(yè)家有非常多深刻的教訓(xùn)。對于當(dāng)年P(guān)C行業(yè)的奠基者來講，喬布斯和比爾·蓋茨基本上同樣優(yōu)秀。但早期的蘋果沒有開放，完全憑自己，所有的核心技術(shù)，甚至連軟件也想自己做；而彼時的微軟將軟件裝到IBM機(jī)器上的同時，把自己的MS-DOS開放給了所有的PC廠商。蘋果和微軟曾經(jīng)有一段蜜月的合作，但是很快就掐架了，直到喬布斯可憐巴巴地重新回到蘋果，痛苦萬分而又不得已跟比爾·蓋茨打電話說“咱們再合作吧”。微軟當(dāng)時形成的霸業(yè)就是用合作換來的，因此說，與外界合作夥伴的關(guān)系很也許決定你的命運。
通常創(chuàng)業(yè)前期找到的合作方也許比自己更強(qiáng)大，因此要理順彼此的關(guān)系結(jié)構(gòu)並拒絕易，需要自己對産業(yè)有洞悉能力，而不僅僅是拉關(guān)系。我之前告訴我的同事，不要爲(wèi)了能夠在手遊渠道裏換流量，就讓我陪吃飯陪飲酒，其實這些都沒用，真正好的合作關(guān)系是你怎麼幫對方賺錢。
英特爾總裁安迪·格魯夫面對公司業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，面對日本企業(yè)的競爭壓力，選擇與PC廠商合作，彼此肝膽相照，堅持20年賺得盆滿缽滿，依靠的就是他與合作夥伴構(gòu)建起來的聯(lián)盟。安迪·格魯夫的著作《只有偏執(zhí)狂才能生活》(only the Paranoid Survive)，就非常值得一讀。
再回過頭來看蘋果公司的後期發(fā)展，當(dāng)喬布斯返回蘋果時，他遠(yuǎn)不是大伙兒看到的那個偏激的文藝青年，他已經(jīng)在對産業(yè)進(jìn)行深層次的思考。他放下自尊，主動找到美國唱片業(yè)巨頭一起分錢。在iPhone熱賣後，蘋果公司領(lǐng)先考慮的是與開發(fā)者的關(guān)系，在其內(nèi)容平臺與開發(fā)者保全收益的三七分成，一下子就把所有的開發(fā)者都吸引過去。
你有沒有辦法讓一群人給你賺錢，這群人就是所謂的合作夥伴。廣義來講，連你的員工拿你的股票期權(quán)，都叫做合夥賺錢。我覺得現(xiàn)在合作夥伴、商業(yè)夥伴太重要了，如果我們在線能在前期就建立這種合作模型，會有機(jī)會改變更大的情況。
世界的秩序，包括未來的工業(yè)被互聯(lián)網(wǎng)連接以後的各種利潤模型，未來都將重新分配。國人在這個問題的明白上，普遍有點急功近利，譬如國內(nèi)的很多應(yīng)用商店，與開發(fā)者的關(guān)系就很不行。
如果我們在線在發(fā)展前期能讓合作夥伴賺很多錢，自己賺較少的錢，而是堆積更多用戶在自己手裏，這是完美的業(yè)務(wù)，合作夥伴才能實現(xiàn)共贏。淘寶網(wǎng)就是一個成功範(fàn)例。
我認(rèn)為，早期的合伙人是“A+B”的關(guān)系，現(xiàn)在的合伙人是“A+X”的關(guān)系，X 就代表大眾，或者代表某一個更大的鏈條上的一群人。
“生態(tài)體系”是今天特別流行的詞，從本質(zhì)來講，其實是合作夥伴利益的重新演繹。我們在線日後做所有新業(yè)務(wù)，思考新創(chuàng)業(yè)的時候，都應(yīng)該把合作夥伴的結(jié)構(gòu)，放入公司整個戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)的生態(tài)中考慮。與合作夥伴的關(guān)系，也許會影響到整個企業(yè)戰(zhàn)略。
關(guān)系之八：與競爭對手的關(guān)系
完美地處理競爭對手的關(guān)系是創(chuàng)業(yè)時非常重要的狀態(tài)。我在創(chuàng)業(yè)之前做過應(yīng)用軟件，應(yīng)用軟件面臨的問題是，作爲(wèi)一個工具，具備一個單一的功能和一個明確的業(yè)務(wù)方向，一定會直面競爭對手，你做的一切事他都惦記。如果你碰到這樣的競爭對手，恭喜你，你的人百年也上了一個很大的臺階，因爲(wèi)他時刻提醒你，不要出現(xiàn)紕漏。
有的時候，你做一個市場，沒有敵人是一種三災(zāi)八難。很多創(chuàng)業(yè)者沒有大成，是因爲(wèi)沒有找到強(qiáng)悍的敵人。沒有強(qiáng)悍敵人，也許是因爲(wèi)你這個市場太小了，別人懶得幹。好市場永遠(yuǎn)是強(qiáng)敵如林，當(dāng)你進(jìn)入這個市場，有一個非常明確的對手盯著你的時候，是個非常好的現(xiàn)象。
很早以前我讀過一本書《歡喜冤家：可口可樂與百事可樂的爭霸實錄》，正如書名所述，兩家可樂是歡喜冤家，在彼此戰(zhàn)斗的這麼多年裏，其他的對手全死光了，而他們兩家吵吵打打，最後卻成了市場上的霸主。
今天一線的互聯(lián)網(wǎng)公司基本上與敵人殺出來的，即使委曲做了老二，投資人也說你們得合並，然後實現(xiàn)財務(wù)自由，其實這是雙贏的。
當(dāng)年我在做金山殺毒軟件的時候，與競爭對手打得鋪天蓋地。你更新一個版本，我更新一個版本，你罵我殺毒不管用，我罵你毒裏帶毒……最後在軟件零售市場，甚至到了“約戰(zhàn)”的程度，這些經(jīng)曆堪爲(wèi)我人百年中的一段小說。
我們在線早期打了多年的競爭戰(zhàn)，後來做遊戲再沒直面相爭了，因爲(wèi)你玩遊戲，他拍電影，還不至于跑到院線火拼一把。我後來再沒出去戰(zhàn)斗，很多大佬還挺替我惋惜的：不戰(zhàn)斗，活得開心嗎？這也說明一個強(qiáng)敵給我們在線帶來的幫助太大了。
如何看待競爭對手？我的看法是，如果你能夠在一個領(lǐng)域裏很快找到一個競爭對手，很重要，它能讓你整個公司的員工明確自己的方向。
如果一個公司老大明確指出競爭對手，還擅長上下動員，員工都具備強(qiáng)烈的對手意識，把某家公司作爲(wèi)競爭對手，你的公司上上下下一建都處在興奮的戰(zhàn)斗狀態(tài)。
華爲(wèi)手機(jī)是華爲(wèi)進(jìn)入電子銷售品的第一戰(zhàn)，也是任正非非常不想打的一個仗，但爲(wèi)什麼打這一仗？爲(wèi)了死卡競爭對手。但不得不說，華爲(wèi)反擊移動市場的這場仗，打得真是漂亮。
華爲(wèi)早期學(xué)小米的所有東西：怎麼辦發(fā)布會，怎麼寫中文新聞稿，他們早期不懂消費市場，更不懂互聯(lián)網(wǎng)。我曾問劉江峰(時任華爲(wèi)榮耀總裁)，他對我講，“我們在線進(jìn)來就是死盯，放下一切自尊！贬醽砦以谛∶自缙趧(chuàng)始人黎萬強(qiáng)那獲得了印證，黎萬強(qiáng)說，“華爲(wèi)這幫人學(xué)習(xí)能力太強(qiáng)了。我們在線幹什麼，華爲(wèi)就幹什麼，壓著我們在線幹，逐漸就到了第二的位置，後來甚至反超！
因此，如果有一個強(qiáng)大的競爭對手，還處在一個早期市場，市場窗口有相應(yīng)空間，你可以一搏，太值得幹了。
競爭對手是創(chuàng)業(yè)者揮之不去的一個關(guān)鍵詞，但千萬不能找太low的競爭對手。既然決定以生死相搏，得盯個大的概念，盯一個值得你去打、去學(xué)習(xí)的競爭對手。
從競爭對手身上我們在線能學(xué)到些什麼？我已經(jīng)不再說競爭對手是“天地君親師”，其實我應(yīng)該覺得叫“天地君親師敵”，敵，意爲(wèi)競爭對手。
我最後的結(jié)論是，一定要把對手當(dāng)成老師。
