感覺昨天才寫《2014年十大社會(huì)化營(yíng)銷案例視頻和特點(diǎn)》，轉(zhuǎn)眼又到2015年末。今年筆者用了4個(gè)詞：重新定位、名人效應(yīng)、美好和瘋狂來綜合，某種程度上綜合了今年的營(yíng)銷現(xiàn)象，當(dāng)然它們本質(zhì)也沒有脫離上述三個(gè)特點(diǎn)。
轉(zhuǎn)眼之間又到2015年年末，我的印象中昨天才寫過《2014年十大社會(huì)化營(yíng)銷案例視頻和特點(diǎn)》，就又到了要盤點(diǎn)2015年案例視頻的時(shí)候了。在2014年的十大案例視頻中，我指出了社會(huì)化營(yíng)銷的三個(gè)特點(diǎn)並認(rèn)爲(wèi)它們會(huì)一直延續(xù)，這三個(gè)特點(diǎn)是：國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷，技術(shù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷和內(nèi)容驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷，這三個(gè)特點(diǎn)在2015年被表現(xiàn)得淋漓盡致。
2015年我用了4個(gè)詞：重新定位、名人效應(yīng)、美好和瘋狂來綜合今年的案例視頻，某種程度上綜合了今年的營(yíng)銷現(xiàn)象，當(dāng)然它們本質(zhì)也沒有脫離上述三個(gè)特點(diǎn)。我的盤點(diǎn)中大部分是更有社會(huì)效應(yīng)和大衆(zhòng)認(rèn)知度的社會(huì)化營(yíng)銷，因此有意疏忽了僅在公關(guān)廣告圈有認(rèn)知度的不錯(cuò)的案例視頻（譬如吳亦凡征兵H5，杜蕾斯藝術(shù)館等），閑話少說，還是來看案例視頻吧。
重新定位：國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品即營(yíng)銷
2015年年初,一場(chǎng)關(guān)于定位的爭(zhēng)論在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)圈展開，這一爭(zhēng)論源于中國(guó)的定位大師鄧德隆的一篇文章——《小米正在輸?shù)粑磥恚A爲(wèi)應(yīng)該瞄準(zhǔn)超越蘋果》，他認(rèn)爲(wèi)“小米的定位是直銷手機(jī)，因此過去成功了——小米還要推出電視、平板、智能家電，會(huì)徹底背離定位理論，從而讓消費(fèi)者不知小米爲(wèi)何物，進(jìn)而走向衰退甚至失敗！编嚨侣⊙哉撘怀，馬上遭到各方面反駁，定位理論似乎碰到了誕生以來最大的挑戰(zhàn)。
當(dāng)然定位理論在這個(gè)時(shí)代碰到挑戰(zhàn)是正常的。定位理論最經(jīng)典的案例視頻是萬寶路香煙，它重新將萬寶路打造爲(wèi)具有硬漢性質(zhì)的男性香煙品牌，它的成功有賴于國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品的定位，有賴于定位之後推出的一系列硬漢形象的廣告。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，當(dāng)一個(gè)國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品足夠優(yōu)秀並且持續(xù)被用戶認(rèn)知，事實(shí)上國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品就已經(jīng)形成了在用戶心智中的認(rèn)知，它們並不需要特別做什麼廣告去強(qiáng)調(diào)。因此從這個(gè)角度來說，國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品自己對(duì)于營(yíng)銷的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于廣告對(duì)營(yíng)銷的作用。以下三個(gè)國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品在2015年基本沒有特別去做傳統(tǒng)意義上的廣告，但它們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)上的表現(xiàn)可以說逆天！9條病毒式傳播技巧：文章轉(zhuǎn)發(fā)過百萬的秘密在此】
1.大疆無人機(jī)
作爲(wèi)一家創(chuàng)業(yè)型企業(yè)，大疆在2013年年初才發(fā)布了它的第一款國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品：大疆精靈，在那之前以及它發(fā)布後的一段時(shí)間內(nèi)，它同大多數(shù)創(chuàng)業(yè)國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品一樣默默無聞，當(dāng)然也沒有什麼時(shí)間和精力去做廣告。大疆國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品最大的優(yōu)勢(shì)就是國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品足夠可靠並且吸引人，因此作爲(wèi)一款小衆(zhòng)國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品，它在關(guān)注這個(gè)領(lǐng)域國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品的愛好者中有著不錯(cuò)的口碑，並且它的用戶遍布全球（雖然不那麼多），不知道從什麼時(shí)候起，突然發(fā)現(xiàn)大疆無人機(jī)出現(xiàn)在全球的各個(gè)地點(diǎn)。譬如2014年10月，有中文新聞報(bào)道敘利亞武裝人員擊落了一架遙控飛行器，稱這臺(tái)飛行器來自政府軍，實(shí)際上它側(cè)面有“Phantom”的字樣。譬如2015年1月，美國(guó)華盛頓執(zhí)法部門發(fā)現(xiàn)一架小型無人機(jī)闖入白宮，這架小型無人機(jī)正是大疆，當(dāng)然還有它在生活大爆炸中的亮相，這些中文新聞都在社交網(wǎng)絡(luò)上被大批討論。
熱潮是今年2月汪峰在章子怡36歲生日派對(duì)上通過大疆無人機(jī)送來了一顆鑽戒並向章子怡求婚，在這個(gè)娛樂至死的國(guó)度這一消息瞬間引爆社交網(wǎng)絡(luò)，而大疆無人機(jī)也至此一下登上網(wǎng)絡(luò)熱議話題榜，並一直保全至今。無人機(jī)國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品在中國(guó)絕對(duì)算得上是一個(gè)小衆(zhòng)領(lǐng)域國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品，但憑借其國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品的魅力而引發(fā)的討論卻比大部分大衆(zhòng)領(lǐng)域國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品還多。
2.特斯拉
公關(guān)界有句話叫“No news is bad news.”那個(gè)困擾了很多品牌的公關(guān)問題，關(guān)于特斯拉來說卻從不是問題，差一點(diǎn)每一天你都可以在一些媒體上看到特斯拉的最新新聞動(dòng)態(tài)，從不缺新聞，顯示了媒體和大眾關(guān)于品牌的巨大注目。特斯拉自其第一款汽車產(chǎn)生后就從不缺少話題，其高高在上的價(jià)格，讓人夢(mèng)寐以求的產(chǎn)品，頗具創(chuàng)奇色彩的創(chuàng)始人（他的Space X同樣讓特斯拉在品牌聲量上受益）讓特斯拉“生來尊貴”。
特斯拉在營(yíng)銷上有一個(gè)理念就是不做廣告，正是因爲(wèi)上面所說的“生來尊貴”，使它即使在不做廣告的情況下也在很多區(qū)域人盡皆知。在2015年，特斯拉在社交網(wǎng)絡(luò)上被廣泛討論，不管是好的、壞的、尊敬的還是調(diào)侃的，其巨大的關(guān)注度在社交網(wǎng)絡(luò)上形成大批段子和自發(fā)UGC，類似這樣的情形我?guī)缀踔辉趇Phone4火爆的那個(gè)年代看到過。
3.Uber
作爲(wèi)在2015年討論量巨大的一個(gè)品牌，Uber在社會(huì)化媒體營(yíng)銷上的成功是無須置疑的，但是如果你要說Uber在2015年做了什麼驚天動(dòng)地的社會(huì)化營(yíng)銷大案，似乎也沒有。Uber在2015年的成功有兩點(diǎn)，一是國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品自己引發(fā)的討論，作爲(wèi)共享經(jīng)濟(jì)的始祖級(jí)別國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品，Uber的出現(xiàn)有利于閑置社會(huì)資源的使用，也更有利于居民的便宜出行，它是一個(gè)對(duì)用戶來說足夠好的國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品，共享經(jīng)濟(jì)汽車的競(jìng)爭(zhēng)者是另一端的壟斷性出租行業(yè)，因此Uber當(dāng)然會(huì)損傷受益者的利益，但因爲(wèi)其國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品的價(jià)值，每當(dāng)管制部門作出不順于Uber的決策，它總是會(huì)在社交網(wǎng)絡(luò)上獲得聲量巨大的支持，它在社交網(wǎng)絡(luò)似乎給人造成這樣一種錯(cuò)覺——反對(duì)Uber就是反對(duì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)進(jìn)步。
當(dāng)然除國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品自己的價(jià)值點(diǎn)之外，Uber成功的第二點(diǎn)是基于平臺(tái)的巨大用戶量作出的一系列營(yíng)銷案例視頻，同時(shí)由于其一直持續(xù)不下的聲量，很多其他品牌都將與Uber進(jìn)行跨界營(yíng)銷合作視爲(wèi)一種榮幸，這點(diǎn)看看年末刷爆朋儕圈的那篇《微信平臺(tái)全面封殺UBER的24小時(shí)裏，優(yōu)步做了什麼？》就會(huì)有所了解！洗腦時(shí)間到啦！如何做好社會(huì)化營(yíng)銷？】
名人效應(yīng)：名人即營(yíng)銷
在新媒體時(shí)代，你不得不承認(rèn)，大V的影響力遠(yuǎn)大于一般用戶，他們的一舉一動(dòng)都受到大批粉絲的關(guān)注，他們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)上的宣傳造勢(shì)往往能帶來商業(yè)上的巨大利益。譬如鹿晗有一條微博的評(píng)論量在2015年超過了一億（這是什麼概念）。同樣作爲(wèi)企業(yè)的領(lǐng)軍人，他自身帶動(dòng)的營(yíng)銷同樣能引發(fā)巨大關(guān)注，周鴻祎如此，劉強(qiáng)東如此，羅永浩也如此。
4.柴靜
2015年農(nóng)曆年後，很多人上班後的第一件事就是被柴靜的“穹頂之下”刷屏！榜讽斨隆眮淼恼菚r(shí)候，中國(guó)多個(gè)城市連年遭遇霧霾，人民對(duì)空氣質(zhì)量的關(guān)注度空前提高，對(duì)城市的生活環(huán)境日益不滿，2月28日，柴靜的《穹頂之下》在多個(gè)視頻網(wǎng)站播出，敏捷引發(fā)巨大關(guān)注，接下來在更短的時(shí)間內(nèi)它借助社交網(wǎng)絡(luò)引發(fā)了巨大的社會(huì)討論，它的影響從一線城市擴(kuò)散到三線城市，從社交網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散到日常生活中，在一段時(shí)間內(nèi)成爲(wèi)人們茶余飯後的談資。
在3月2日，視頻播出幾天後，騰訊視頻的播放量超過1億次（很大一部分流量貢獻(xiàn)來自于社交網(wǎng)絡(luò)微信），樂視和優(yōu)酷等各大視頻網(wǎng)站的播放量也超過了千萬。一個(gè)關(guān)注度巨大的社會(huì)熱點(diǎn)問題，往往也會(huì)引發(fā)爭(zhēng)議，《穹頂之下》同樣如此，但伴隨爭(zhēng)議的則是討論量的幾何級(jí)飛騰，霧霾問題從未在短時(shí)間內(nèi)集中獲得過如此巨大的討論。如果沒有社交網(wǎng)絡(luò)，《穹頂之下》引發(fā)的霧霾問題同樣會(huì)引發(fā)關(guān)注，但它的關(guān)注度絕不會(huì)這麼高。
5.範(fàn)爺
範(fàn)爺?shù)膱F(tuán)隊(duì)是善于營(yíng)銷的團(tuán)隊(duì)，從其近年來一直在戛納紅毯上以獨(dú)特的造型驚豔四方並引得各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道就可以看出，多年來，範(fàn)爺一直在娛樂圈的關(guān)注度上壓倒一切，從未遠(yuǎn)離大衆(zhòng)的視線。
2015年5月29日上午，演員李晨在新浪微博上發(fā)布了一篇微博，博文非常簡(jiǎn)單，只有兩個(gè)字：我們?cè)诰，微博附上了與範(fàn)冰冰的合照，以此公布二人的戀情。大約一分鍾後，範(fàn)冰冰轉(zhuǎn)發(fā)李晨微博，兩位知名演員如此大的中文新聞，立刻引發(fā)關(guān)注，短時(shí)間內(nèi)這條微博的互動(dòng)量達(dá)到了幾百萬級(jí)別。李晨和範(fàn)冰冰的戀情短時(shí)間內(nèi)成了微博的討論焦點(diǎn)，隨後大批企業(yè)和其他組織圍繞這個(gè)熱點(diǎn)話題做了內(nèi)容，杜蕾斯，高潔絲等大批企業(yè)跟隨進(jìn)行熱點(diǎn)營(yíng)銷，甚至平安北京，聯(lián)合國(guó)等組織機(jī)構(gòu)也跟隨傳播，掀起了一輪網(wǎng)絡(luò)娛樂狂歡。
當(dāng)然你也許說範(fàn)爺?shù)倪@個(gè)行爲(wèi)說不上是營(yíng)銷，但名人保全大衆(zhòng)關(guān)注度，時(shí)刻牽引著關(guān)注者的視線，總會(huì)讓自己在商業(yè)上受益更多，2013年汪峰就是以不斷努力“上頭條”的行爲(wèi)保全大衆(zhòng)關(guān)注度。“我們?cè)诰”一個(gè)多月後，範(fàn)爺“馬震”走紅網(wǎng)絡(luò)，接著《王朝的女人·楊貴妃》上映，相信很多人在走進(jìn)電影院觀看這部電影的時(shí)候，依然會(huì)笑談著2個(gè)月前範(fàn)爺?shù)膽偾椤?/p>
6.羅永浩
某些方面說羅永浩就是錘子科技的象征，如果錘子科技沒有了羅永浩，就沒有了企業(yè)的靈魂。這家企業(yè)的國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品、技術(shù)、營(yíng)銷都有著深深的羅永浩烙印。在錘子科技的第一款國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品T1出廠之前，羅永浩便借著社交網(wǎng)絡(luò)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手周旋，從而引發(fā)了不小的關(guān)注度。2015年錘子科技發(fā)布了千元機(jī)新品：堅(jiān)果手機(jī)，並在直播現(xiàn)場(chǎng)發(fā)起了“漂亮得不像實(shí)力派”的營(yíng)銷戰(zhàn)役，這次戰(zhàn)役成功引發(fā)了UGC，嚴(yán)格來講，這是我自凡客體之後看到的真正成功的UGC傳播（“元芳怎麼看”，“挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)”這類非企業(yè)發(fā)起的不算）。
在《漂亮的不像實(shí)力派爲(wèi)何能引發(fā)真正的UGC？》一文中，我認(rèn)爲(wèi)這個(gè)戰(zhàn)役成功的要素有3個(gè)：1.老羅發(fā)起。對(duì)于任何一個(gè)體量達(dá)到一定規(guī)模的企業(yè)來說，老總或CEO都不大也許親自發(fā)起一個(gè)傳播戰(zhàn)役，但是老羅這樣做了（另外一個(gè)我能想到的成功案例視頻是PS劉強(qiáng)東）。2.前期引發(fā)關(guān)注巨大。在堅(jiān)果手機(jī)發(fā)布會(huì)上，老羅親自講述這個(gè)戰(zhàn)役的初愿和參與細(xì)節(jié)，這讓現(xiàn)場(chǎng)和屏幕前數(shù)以百萬計(jì)的觀衆(zhòng)都對(duì)這個(gè)戰(zhàn)役了然于胸。在之前任何一次發(fā)布會(huì)上，我沒有看到一次其他CEO有類似對(duì)于傳播如此巨大的貢獻(xiàn)。3.傳播情懷而非國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品！捌恋貌幌駥(shí)力派”這個(gè)戰(zhàn)役能夠引發(fā)大批參與原因在于這個(gè)campagin自己看起來並不是強(qiáng)推品牌或國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品信息的宣傳語，任何一個(gè)人看到這個(gè)宣傳語頭腦中都會(huì)出現(xiàn)相關(guān)偶像或人物，從而參與傳播。某種程度上這就是在傳播上情懷比國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品更勝一籌的地點(diǎn)。
美好：內(nèi)容即營(yíng)銷
“內(nèi)容營(yíng)銷”的理路千古不變，並且也一直延續(xù)。在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體上的好內(nèi)容能夠重新在這裏煥發(fā)生機(jī)，並且社交網(wǎng)絡(luò)幾乎對(duì)內(nèi)容無限制的特點(diǎn)，可以讓任何內(nèi)容制造者拋卻任何顧慮天馬行空。
7.大聖歸來
說到優(yōu)秀的國(guó)産動(dòng)畫片，大部分人的記憶還停留在上世紀(jì)90年代黑貓警長(zhǎng)，葫蘆娃上。國(guó)産動(dòng)畫似乎在那之後就默契地進(jìn)入了集體沈迷。2015年一部國(guó)産電影《大聖歸來》的成功則讓人看到了一點(diǎn)振興的希望。
《大聖歸來》票房的成功可以說與社交網(wǎng)絡(luò)的助推密不可分。這部低調(diào)的在上映前沒有做過太多宣傳的電影在上映的前幾天排片量很低，但口碑不錯(cuò)，看起來它很也許遭遇大部分小衆(zhòng)電影的結(jié)局——口碑不錯(cuò)，但上映幾天後排片量敏捷下降，最終票房慘淡，但《大聖歸來》的結(jié)局卻並未如此。在上映幾天後，開始有大批量的人在社交網(wǎng)絡(luò)上討論這部電影並給予非常高的評(píng)價(jià)，同時(shí)大批人對(duì)這部?jī)?yōu)秀電影如此低的排片量表達(dá)不滿。很快開始有人以支持國(guó)産動(dòng)畫片爲(wèi)口號(hào)號(hào)召網(wǎng)友到電影院給予這部電影實(shí)際支持，利益至上的電影院似乎看到這部電影的潛力，在輿論的引導(dǎo)下逐漸提高《大聖歸來》的排期，某影院還以支持國(guó)産動(dòng)畫爲(wèi)由在微博上公開公布大幅提升排片量並號(hào)召網(wǎng)友前來。因此這部看起來小衆(zhòng)的電影走了一條口碑逆襲，進(jìn)而逆襲票房的路線。
《大聖歸來》的票房最終超過10億，這個(gè)數(shù)字在電影上映前沒人能想到。
8.故宮淘寶
放到傳統(tǒng)媒體時(shí)代，想到故宮，想到皇帝，你的印象一定是威嚴(yán)、莊重的，但給他們相關(guān)的東西冠以“軟賤萌”的氣質(zhì)估計(jì)是你無論如何也想不到的。在故宮淘寶，你可以買到“朕知道了”的折扇，可以買到“起來嗨”的卡片，也可以買到萌皇上的便簽。
本質(zhì)來講，故宮淘寶的創(chuàng)意是一種大膽創(chuàng)新，它將一種高高在上的古時(shí)人物和物件變得接地氣，顛覆了以往人們對(duì)于這些賬號(hào)形象的認(rèn)知。當(dāng)然這種創(chuàng)新也並非一蹴而就，而是一步一步試出來的，到來故宮淘寶早期的內(nèi)容，你同樣可惜看出跟大部分官微一樣老套的內(nèi)容。這或許給了很多所謂有逼格，且高高在上的官微不小的啓示：既然來社交網(wǎng)絡(luò)就要跟粉絲玩起來。
故宮淘寶的成功就像杜蕾斯一樣有賴于社交網(wǎng)絡(luò)，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，你絕對(duì)不會(huì)想到“軟賤萌”會(huì)跟故宮結(jié)合起來，而那些在傳統(tǒng)媒體時(shí)代不也許的成功在這裏實(shí)現(xiàn)了。
瘋狂：吸睛即營(yíng)銷
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代講究“快”，無論是國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品、融資還是營(yíng)銷都要快，因爲(wèi)你一旦慢了，也許就死了。在這個(gè)講究快的時(shí)代，很多新創(chuàng)品牌沒有時(shí)間去定位、梳理品牌調(diào)性然後基于定位推出營(yíng)銷舉動(dòng)，而是需要不顧一切地敏捷引發(fā)用戶關(guān)注。這或許是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)銷的一大特點(diǎn)。2015年這樣的案例視頻觸目皆是，譬如出位的“斯巴達(dá)300勇士”和“冬日比基尼掃碼”，它們?cè)谶@些營(yíng)銷舉動(dòng)後獲得的是短暫的聲量大漲，但對(duì)品牌來說，很也許是歪曲了國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品的調(diào)性，這種營(yíng)銷是一把雙刃劍。
9.神州專車Beat U
狙擊競(jìng)品是公關(guān)和營(yíng)銷的一個(gè)策略，在海外如此的案例視頻并很多，2015年國(guó)內(nèi)也有一個(gè)類似的案例視頻，那就是神州租車發(fā)起的Beat U。這一年的年中，社交網(wǎng)絡(luò)上到處基本上以吳秀波為首的多位明星舉著Beat U的牌子，以及這種行為引發(fā)的大規(guī)模爭(zhēng)論。
顧名思義Beat U的意思就是抵制Uber，神州租車的策略是抓住Uber的弱點(diǎn)——也是共享經(jīng)濟(jì)的弱點(diǎn)——緊張全大力膨脹，從而突出自己相對(duì)競(jìng)品的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然偏偏指出對(duì)方弱點(diǎn)，突出自己優(yōu)勢(shì)是不足以引發(fā)巨大注目的，它成功的地點(diǎn)在于以明星效應(yīng)與目前最火的打車軟件交鋒，從而引發(fā)爭(zhēng)議，擴(kuò)大聲量，從那個(gè)角度來說，罵聲越大，爭(zhēng)論越多，神州租車也就越成功，筆者曾就此案引發(fā)的負(fù)口碑問過它的策劃者，他不認(rèn)為然，并認(rèn)為這是一個(gè)準(zhǔn)確的卡位策略，是一個(gè)很正常的策劃。＂那個(gè)策劃之后，神州租車的市場(chǎng)份額從第六名飛騰到第三名＂他說。這或許是它最大的價(jià)值。
10.優(yōu)信二手車
在今年中國(guó)好聲音的總決賽上，優(yōu)信二手車花了3000多萬投了一支廣告，廣告要緊內(nèi)容就是一句燒腦的重複性歌曲：上上上上上優(yōu)信二手車。當(dāng)晚至翌日早上它在社交網(wǎng)絡(luò)被刷屏，可惜的是翌日它的勢(shì)頭就被美團(tuán)和大衆(zhòng)點(diǎn)評(píng)的合並沖淡了，即使如此，相對(duì)于花出去的錢卻不聲不響的企業(yè)來說，它還是小小地火爆了一下，並且它後續(xù)的傳播也沒有脫離這個(gè)基調(diào)。
優(yōu)信二手車可以說在社交媒體時(shí)代做了一件傳統(tǒng)媒體時(shí)代的事，它的廣告是類似經(jīng)典廣告的“收禮還收腦白金”的模式，但正確事是它堅(jiān)持了定位的一大原則：重複。通過重複形成用戶對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)，也正是因爲(wèi)重複，它在社交網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了吐槽，爭(zhēng)議甚至恥笑。還是那句話，對(duì)于這類營(yíng)銷來說，爭(zhēng)議越大，企業(yè)越願(yuàn)意看到。
2015年，社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的手段和方法已經(jīng)多種多樣，並且社交網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷平臺(tái)也不再僅限于微博，微信，所有聚焦用戶的平臺(tái)（譬如滴滴，陌陌，今日頭條等）都逐漸成爲(wèi)廣告的媒介，這在將來也一定是一個(gè)趨勢(shì)。
從社會(huì)化營(yíng)銷的內(nèi)容來講，今年的讓大衆(zhòng)記憶深刻的並非只是優(yōu)秀的創(chuàng)意，有國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品自己引發(fā)的非主動(dòng)式營(yíng)銷，也有不靠創(chuàng)意而靠爭(zhēng)議引發(fā)的營(yíng)銷，這一年的社會(huì)化營(yíng)銷可謂百花齊放，群魔亂舞。某方面這說明社會(huì)化營(yíng)銷進(jìn)入了全面探索和爆發(fā)的階段，後面的年景這些趨勢(shì)將繼續(xù)，它們引發(fā)的關(guān)注也必將越來越多。(文/尋空)
